安客诚携美妆巨头获首届阿里巴巴先锋大赛金奖

Posted by | January 19, 2018 | Press Releases

2017年最后一个月,安客诚捷报频传!就在刚刚结束评选的阿里首届品牌数据银行先锋大赛中,经过层层选拔、评估,最终,安客诚凭借巴黎欧莱雅、美宝莲、阿芙和自然堂四个美妆行业案例夺得一金一银以及两个实践先锋的大奖,再一次证明了安客诚在数据创新、数据赋能、消费者洞察、ECRM忠诚度与个性化沟通方面的优势与实力。

此次大赛为了更好地沉淀品牌和消费者沟通的最佳实践,持续推进产品功能的不断升级,发掘更多的使用场景,由阿里巴巴品牌数据银行团队推出了此次大赛。大赛设立创新先锋、整合先锋、新零售先锋三种奖项类别。安客诚分别以美宝莲案例获得整合先锋金奖、欧莱雅案例获得创新先锋银奖以及阿芙、自然堂案例获得实践先锋大奖。

早在三个月以前,安客诚凭借自身专业的数据分析能力和营销能力,以及被客户所认可的增值服务,成为阿里巴巴品牌数据银行首批认证服务商。安客诚从数据能力、数据融合以及会员营销等方面一路携手阿里,助力阿里在数据银行产品实现消费者行为数据全链路可视化,发挥平台和服务商的联合优势实现消费者洞察,为品牌主提供更丰富立体的消费者画像提供更优质的服务。

有了双方联合优势的加持,安客诚双十一期间为这几个美妆行业巨头客户在数据赋能方面大放异彩。安客诚通过五大场景,在消费者全链路可视化、消费者洞察深化和个性化精准沟通三个层面与数据银行无缝连接,实现受众的精准定位与沟通,为品牌主创建完整的消费者旅程体验。

以金奖客户美宝莲为例。除双十一五大场景营销策略以外,美宝莲还发起了创新内容营销策略尝试。由品牌号、内容衍生广告、智慧门店和站外投放的全域营销策略与消费者进行个性化沟通。此次,美宝莲携手安客诚,通过阿里数据银行和数据工厂精准定位新客及会员,放大目标客户人群;同时,通过安客诚数据模型洞察及会员营销管理,进行精准营销投放。从9月品牌号建立之初到双十一大促期间,品牌号、内容衍生广告、Uni Desk共为品牌蓄水3600万人群,通过叠加钻展转化表现,证明多渠道沟通有效提升购买转化率。

美宝莲内容营销策略方法论

随着越来越多的线上门店品牌主前来寻求合作,不仅是因为电商领域用户增长与流量红利萎缩导致获客成本增加,而且,新零售所提倡的电商核心竞争力应由注重产品与价格转为为消费者提供个性化的服务与体验。安客诚最大的优势在于人本数据营销,只有了解消费者全貌,才能在商业活动中实现精准营销,取得卓越绩效。

安客诚与BAT、京东、新浪微博等互联网巨头以及社交媒体已展开数据层面的深度合作,数据赋能正式开启电商时代。详情请进一步了解“安客诚电商解决方案”。

获奖名单:

整合先锋  金奖

美宝莲——全链路全媒体消费者运营

创新先锋 银奖

巴黎欧莱雅——种草拔草全链路营销

实践先锋

阿芙——线上线下相互渗透

自然堂——猫晚人群再利用