安客诚: 大奖背后的功臣,教你如何用数据和技术驱动营销创新

Posted by | July 21, 2017 | Press Releases

不久前,安客诚公司携某知名化妆品品牌客户案例获得来自IAI(国际广告奖)和虎啸奖两项大奖。他们分别来自第十七届IAI国际广告奖大数据营销银奖、第三方数据营销与监测技术类铜奖以及第八届虎啸奖大数据营销优秀奖。获奖瞬间,安客诚公司再次成为业内关注的焦点。

作为全球知名的最大的数据营销提供商,安客诚拥有超过40年的专业数据营销服务,为世界500强提供市场营销咨询、业务、信息技术、客户关系管理、忠诚度管理等服务,以辅助品牌主增强招新能力,提升会员活跃度、优化客户体验。数据驱动营销模式创新,为品牌主提供智慧数据定制化解决方案,增强他们在全球以及中国市场上的竞争优势。

安客诚与此客户合作由来已久,是其最大的数据营销服务商。案例获奖凸显安客诚在数据营销及技术驱动的双重优势,以及客户大数据技术创新尝试,可谓强强联合。那么,客户是如何通过安客诚提供的专业服务来实现某款单品招新和提升品牌曝光度的呢?

双方经过沟通,在了解客户需求后,安客诚为其提供了全方位多维度广告策略:精准的受众在哪里?安客诚提出“基于人群”的精准营销。品牌主通过安客诚Identity-LinkTM进行第一方全网实名数据连接,构建需求预测模型,通过媒体精准投放,在对的时间给对的人传递对的信息,提升用户体验;其次,助力品牌主招纳新顾客。基于品牌主第一方数据人群画像,在相关媒体数据资源中做相似人群放大,将广告投放给品牌的潜在目标用户;同时,实现线上线下闭环监测。线上用户引流到品牌主官网购买,线下用户专柜购买,进行线上线下数据打通,形成销售闭环监测,对有意向用户进行单一用户视图分析,以数据和技术驱动营销模式创新的新生态逐步建立。安客诚强调数据安全及保护。在一个隐私安全的环境中,安客诚Identity-LinkTM帮助品牌主创造数据连接的能力,打造一个开放的数据营销生态圈,实现“基于人群”的精准营销。

此次案例通过线上媒体精准触达品牌目标消费群体,新品推广投资回报率高达1:55。从品牌招新角度分析,通过广告主目标人群画像在腾讯数据库中做相似人群放大,招新人数呈指数级3倍增加;同时,达到2倍招新成本降低,投资回报率高达1:17,与传统广告投放相比,显著提升了投入产出比。

未来,将会有越来越多的品牌主选择数据与技术兼具双重优势的提供商强强联合,实现“基于人群”的精准营销。由安客诚发起的整合代理商、发行商、技术商建立的数据营销新生态正在形成。