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安客诚携手今日头条 大数据时代受众购买让决策者更聪明

Posted by | August 03, 2017 | 新闻发布

如果你养猫,却收到一袋某公司促销的狗粮试用装,那应该是一件糟糕的事情!你想,一定是某些公司的受众人群投放策略搞错了,也可能是程序化购买不够智能…正如笔者是单身汪,却在朋友圈广告中刷出了一则奶粉广告……

随着科技变革,大数据技术方兴未艾,越来越多的广告主在创意营销过剩,点击不尽如人意之时,选择加入受众购买行列。一方面,广告主们依旧根据以往经验购买垂直网站的指定广告位;另一方面,通过DMP进行人群分析,锁定核心目标受众,再运用相似分析,找到潜在目标受众。以手机产品爱好者、音乐爱好者、相机购买者、信用卡爱好者、婴儿妈妈、紧凑型车关注者为例,针对核心目标受众和潜在目标受众进行跨媒体的受众购买投放,最终发现,受众购买策略的点击率相比广告位购买策略的点击率提升40%。

智慧营销的背后,大佬们早已嗅得其中芬芳。国际上有Facebook、拼趣,国内有BAT、新浪微博等等,纷纷成为安客诚公司的座上客。作为全球一流的数据营销服务商,安客诚正在构建一场数据营销生态圈。如今,赢消费者全貌,赢天下才是广告主营销效果最有力的保障。

近日,国内基于数据挖掘的推荐引擎产品今日头条(以下称“头条”)与安客诚达成数据技术合作。通过安客诚IdentityLink ConnectTM平台与“头条”DMP进行对接,为广告主“受众购买”提供更强大的数据营销支持,保障广告主在最大范围内高效、快速地触达目标受众;除此之外,广告主可以借助“头条”基于大数据的人群画像分析,在投放时选择精准数据参数,进而使投放更智能、更高效。同时,安客诚正在积极秉持数据安全与隐私规范法则,倡导与国际接轨并高于行业标准的合规行动。

无独有偶,与众多生态圈企业合作一样,“头条”的广告主可以将第一方或第三方受众人群通过安客诚IdentityLink ConnectTM平台快速分发到“头条”信息流平台。在此过程中,安客诚IdentityLinkTM实现了营销数据的识别、连接、分发,并定向精准人群。安客诚IdentityLink ConnectTM平台凭借全球领先的受众识别技术(Identity Resolution),为客户提供基于受众的识别和连接服务;同时,借助Audience Curation平台为客户臻选第一方和第三方目标受众数据;最终,通过安客诚 Connect平台连接到各大媒体发行方,提升营销效果ROI。

与“头条”的合作源于它是一款基于数据挖掘技术的个性化推荐引擎产品,它为用户推荐有价值的、个性化的信息,提供连接人与信息的新型服务。安客诚作为业界知名的全球一流的数据营销服务商,利用大数据尖端技术、丰富的咨询经验以及高于业界标准的数据安全及隐私合规原则,为双方的合作建立了基石。有了安客诚与“头条”双方优势的加持,用数据时代的技术去创新、线上线下融合、智慧个性化定制,才能满足更多个性化、多元化千禧一代的追求。从认知度到转化率,广告主需要更多的了解精准受众,千人千面才能提升营销效果,同时,为消费者带去更好的品牌体验。

安客诚中国区董事总经理刘欣健说:“我们期待与更多的营销生态圈企业合作,将数字营销与数据营销完美结合,推动技术浪潮迭代,为智慧营销、数据赋能贡献力量。”